【2026年最新】SEO対策のやり方11選！AI検索対策や注意点も徹底解説
「自社のサイトを検索上位に表示させて集客を増やしたいが、具体的に何から始めるべき？」
「2026年の今、AI検索が登場する中で、これまでのSEO対策のやり方は通用する？」
Web集客を強化したいと考える担当者にとって、SEO対策は避けて通れない課題です。しかし、検索エンジンのアルゴリズムは日々進化しており、常に最新のトレンドを押さえる必要があります。
そこで本記事では、2026年最新のSEO対策のやり方について徹底解説します。
- Googleが評価するコンテンツの定義
- 最新トレンド「AI検索（LLMO）」への対応
- SEO対策に取り組むことで得られるメリット
- 今すぐ実践すべき具体的なSEO対策
- SEO対策で必須のツール
- 運用時に避けるべき注意点
最後まで読むことで、一通りのSEO対策について理解でき、AI検索が主流となっても揺るがない質の高いサイトを構築できます。
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SEO対策に関する基本情報
自社サイトの集客力を高めるためには、SEO対策の基本を正しく理解する必要があります。ここでは、以下の基本情報について解説します。
- SEO対策とは「検索エンジンでの上位表示を目指す施策」の総称
- Googleが評価するのは「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツ」
- 2026年の最新トレンド「AI 検索（LLMO）」への対応
これらを把握すると、自社が取り組むべき施策の方向性が明確になります。
SEO対策とは「検索エンジンでの上位表示を目指す施策」の総称
SEO対策とは、Googleをはじめとした検索エンジンにおいて、自社サイトの上位表示を目指す施策のことです。
ユーザーは、上位のページから順に閲覧する傾向が強いため、検索順位は集客数に直結します。そのため、もし自社サイトが検索結果で1位や2位といった上位に掲載されると、広告費をかけずに安定してサイト流入を獲得できます。
ゆえに、中長期的な資産としてWebサイトを成長させるためにも、SEO対策を継続的に実施するのが重要です。
Googleが評価するのは「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツ」
Googleのアルゴリズムが最も重視するのは、「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツ」です。
というのも、検索エンジンは「ユーザーの疑問を素早く解決すること」を目的として運用されているからです。そのため、内容が薄いページや不自然にキーワードを詰め込んだサイトは、評価を落とす要因になります。
検索エンジンで評価されるためにも、一例として専門家による正確なデータに基づいた解説や、自社独自の体験談などを盛り込むのが効果的です。
このように、「ユーザーファースト」の視点を持つことで、結果的に検索順位の向上につながります。
2026年の最新トレンド「AI 検索（LLMO）」への対応
2026年現在では、従来の検索エンジン最適化（SEO）に加え、AI検索への対応（LLMO：大規模言語モデル最適化）が欠かせません。
というのも、ユーザーはAI Overviewや生成AIなどを通じて、情報を収集する機会が増えているためです。
AIは、情報の網羅性や関連性を高度に分析し、最も適切な回答を生成します。もし、信頼できる最適な情報なら、回答のソースとして自社の情報が採用されます。
ゆえに、AIからも信頼できる情報源として認識されるためにも、AIが理解しやすい論理的な文章構成にし、構造化データ（機械が理解できる専用の形式で記述するデータ）の設定を欠かさずにしましょう。
SEO対策を導入する3つのメリット
SEO対策を適切に行うことで、以下のようなメリットが得られます。
それぞれ順を追って解説します。
集客の自動化により広告コストを削減できる
SEO対策の大きなメリットとして、継続的な広告費を投じずに集客の仕組みを構築できる点です。
なぜなら、一度検索結果の上位に表示されれば、その後は検索ユーザーが自然に流入し続ける状態になるからです。リスティング広告（ユーザーが検索したキーワードに連動して表示される有料広告）のように、クリックされるたびに費用が発生する広告とは根本的に異なります。
実際、質の高い記事が検索エンジンに上位表示されることで、数万円から数十万円規模の広告費を削減できます。
したがって、SEO対策は集客を自動化しつつも、広告費を抑えたい企業にとって有効です。
検索上位の獲得で企業の信頼性とブランド価値を高められる
自社サイトが検索結果の上位に表示されることで、信頼性を高めることが可能です。
実際、Yahoo!やGoogle等の検索エンジンを利用する方の多くは、上位に表示されるサイトを信頼できる正しい情報と捉えています。
上位表示されるためには、検索エンジンの厳しい評価基準をクリアしたうえで、競合他社に負けない「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」の強化に努めましょう。
このように、SEO対策を通じて検索順位を高めることで、自社のブランド価値向上につながります。
ユーザーの悩みに応えるコンテンツは価値が下がりにくい資産となる
SEO対策の一環として作成したコンテンツは、公開後も価値が下がりにくい自社の資産となります。
というのも、ユーザーのニーズを捉えた良質な情報は、時間が経過しても多くの人々に求められるからです。一時的な流行を追うSNSの投稿とは異なり、検索クエリ（検索エンジンに入力するワード）に基づいた回答記事は、長期間にわたって成果を出し続けます。そのため、コンテンツの中には数年間にわたって、新規顧客の獲得に寄与する事例も珍しくありません。
具体的には、ターゲットが抱える悩みや課題を具体的に解決する文章を載せるのが効果的です。これにより、ユーザーとの接点を増やしたり、信頼関係を深めたりできます。
ゆえに、こうしたユーザーファーストを意識したコンテンツを積み上げることで、自社の将来的な成長を支えることが可能です。
SEO対策の種類
SEO対策は大きく分けて、以下の3つのカテゴリに分類されます。
これらの違いを正しく理解すると、自社サイトの課題に応じた適切な施策を選択できます。
内部対策（テクニカルSEO）｜サイトの技術的な部分の改善
内部対策とは、Webサイトの構造やタグ設定を最適化し、検索エンジンに内容を正しく伝えるための施策です。
もし、サイト内で技術的な不備があると、どれほど良い記事を書いても検索エンジンに適切に評価されません。そのため、Web上を巡回するロボット「クローラー」が巡回しやすい環境を整えることで、インデックス（検索エンジンにWebページの情報が登録されること）の促進や順位の安定に期待できます。具体的には、以下の施策を行うのが効果的です。
- タイトルタグやメタディスクリプションの最適化
- サイトマップの送信
- 画像にalt属性を設定
- 適切な位置に内部リンクを設置
- モバイルの表示や操作性に配慮
このように、検索エンジンの理解を助けて、自社サイトの評価を上げるためにも、内部構造の設計を徹底してください。
コンテンツSEO｜良質なコンテンツ作成
コンテンツSEOとは、ユーザーの検索意図に応える有益な記事を継続的に発信し、集客力を高めるための施策です。
というのも、Googleの検索エンジンは、「ユーザーに役立つ高品質な情報」を最も重視して検索順位を決定しているからです。実際、Googleのガイドラインには、以下のような記述があります。
Google のランキング システムは、E-E-A-T（専門性、エクスペリエンス、権威性、信頼性）で表される品質を満たした、オリジナルかつ高品質のコンテンツを評価することを目的としています。
良質なコンテンツの具体例として、ターゲットの悩みを解決するノウハウの紹介や、独自の調査データに基づいた解説記事の執筆などが挙げられます。
このように、ユーザーの満足度を第一に考えた情報提供を続けることで、上位表示を獲得できます。
外部対策｜被リンクやSNSからの流入強化
外部対策とは、他サイトからのリンク獲得やSNSでの拡散を通じて、自社サイトの外部評価を高める施策です。
というのも、多くの良質なサイトから引用や紹介をされているページは、客観的に見て価値が高いと検索エンジンが判断するためです。具体的な施策として、SNSでの情報発信を強化したり、被リンク（他のWebサイトから自分のサイトへ貼られるリンクのこと）が集まる仕組みを構築したりしましょう。
ゆえに、サイト内部だけでなく、外部から信頼を積み重ねる取り組みをすると、よりSEO対策を強固なものにできます。
SEO対策のやり方11選
自社サイトを検索上位に表示させるためには、以下のようなさまざまな施策を講じる必要があります。
- 検索意図に合致したターゲットキーワードを選定する
- クリック率を高めるタイトルとディスクリプションを作成する
- 読者の離脱を防ぐ魅力的なリード文を執筆する
- E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を強化する
- モバイル表示の最適化とページ速度の高速化を図る
- サイト内を巡回しやすくする内部リンクを設置する
- コンテンツの鮮度を保つための情報更新とリライトを徹底する
- AI検索（LLMO）を意識した簡潔な文章にする
- トピックの網羅性を高められる共起語を適切に配置する
- 検索エンジンの理解を助けるaltタグや構造化データを設定する
- SNSや他サイトからの被リンクを獲得して外部評価を高める
これらの施策を行うことで、検索エンジンとユーザーの両方から高く評価されるサイト構築を実現できます。
検索意図に合致したターゲットキーワードを選定する
最初に、ターゲットキーワード（ユーザーが情報を探す際に打ち込む言葉）を正しく選ぶことが重要です。
なぜなら、自社が提供する内容とユーザーの検索意図にズレが起こると、どれほど良質な記事を作成しても上位表示は難しいからです。そのため、どのような悩みを持って検索を行うのか、その背景を深く理解する必要があります。
具体的には、「Googleキーワードプランナー」といったツールを活用し、検索ボリュームや競合性を調査します。たとえば、「SEO 対策」だけでなく「SEO 対策 やり方 初心者」のように、複数の単語を組み合わせたロングテールキーワードを狙うのが効果的です。
したがって、サイトへの流入を最大化させるためにも、ターゲットとするペルソナ（理想の人物像）を軸にしたキーワード選定が求められます。
クリック率を高めるタイトルとディスクリプションを作成する
タイトルとディスクリプションに魅力的な文言を設定すると、順位が変わらなくてもクリック率（CTR）を上げることが可能です。
ユーザーは、検索結果の画面に表示されるタイトルとメタディスクリプション（概要文）を見て、自社サイトを訪問するかどうかを決めます。そして、一覧に並んだ情報の中から、自分の疑問を最も早く解決してくれそうなページを瞬時に選択します。
魅力的な文言にするためにも、タイトルに解決策を明示したり、ディスクリプションに具体的なメリットを盛り込んだりする工夫が欠かせません。
このように、ユーザーの目を引く適切な文言を設定すると、サイトへの訪問を強化できます。
読者の離脱を防ぐ魅力的なリード文を執筆する
記事の冒頭にあたるリード文は、読者が本文を読み進めるかどうかを決める重要な役割を担います。
というのも、ユーザーはページを開いた直後の数秒間で、その記事が自分に役立つかどうかを判断し、期待外れであればすぐに離脱してしまうからです。滞在時間を延ばすためには、導入部分で読者の共感を得る必要があります。
具体的には、想定ターゲットが抱える悩みを言語化し、この記事を読むことで得られる解決策を簡潔に提示します。たとえば、「やり方がわからずお困りの方へ」と呼びかけたり、結論を先に述べたりする構成が望ましいです。
ゆえに、読者の興味を維持して最後まで読んでもらうためにも、ニーズを的確に捉えたリード文の作成に注力しましょう。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を強化する
現在のSEOにおいて、Googleの評価基準「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を強化するのは重要です。
特に、YMYL（人々の生活に重大な影響を与える可能性のあるトピックやコンテンツ）の領域ではその傾向が顕著です。
E-E-A-Tを強化するためにも、不確かな情報やAIによる量産記事ではなく、確かな知見に基づいた発信が求められます。具体例として、監修者のプロフィールを掲載したり、一次情報の調査結果や実体験を紹介したりする方法が有効です。
したがって、競合他社と差別化を図りつつ上位表示を目指すなら、自社独自の専門知識を提供するのが大事です。
モバイル表示の最適化とページ速度の高速化を図る
ユーザーの利便性を高めるためにも、モバイル表示やページ速度といった、Webサイトの技術的な部分を改善しましょう。
というのも、スマートフォンの普及により、モバイル環境での読み込み速度や操作性が検索順位に直接影響を与えるようになったためです。そのため、表示が遅いサイトやスマートフォンで読みづらいページは、ユーザーにストレスを与え、評価を低下させる要因となります。
具体的な対策として、画像のファイルサイズを削減したり、不要なコードを整理したりして、ページの表示速度を高速化しましょう。
このように、現代のSEO対策において、デバイスを問わず快適に閲覧できる環境を整えるのは大事です。
サイト内を巡回しやすくする内部リンクを設置する
サイト内の各ページをリンクで適切につなぐことは、ユーザーと検索エンジンの双方にとってメリットがあります。
なぜなら、関連性の高い記事同士をリンクで結ぶことで、ユーザーが情報を深掘りしたり、クローラーがサイト内を効率的に巡回したりできるためです。
具体的には、記事の文脈に合わせて「あわせて読みたい」といった形式で関連記事へ誘導します。たとえば、パンくずリストを設置したり、アンカーテキストにキーワードを含めたりする手法が挙げられます。
つまり、ユーザーが求める情報へストレスなくたどり着ける導線を設計すると、Webサイトの利便性と専門性、そして検索エンジンからの評価を同時に高めることが可能です。
コンテンツの鮮度を保つための情報更新とリライトを徹底する
一度公開した記事は放置せず、最新の情報に合わせて定期的に内容を修正する「リライト」が欠かせません。
というのも、情報が古くなったページはユーザーの信頼を損ねるだけでなく、検索エンジンからの評価も低下しやすくなるためです。常に最新の状態を維持するためにも、古い日付を最新の年号に変更したり、機能が終了したサービスを紹介から削除したりする作業を、定期的かつ継続的にしましょう。
ゆえに、過去の記事を引き続き活用し続けるには、データの更新や文章の改善をするのが大事です。
AI検索（LLMO）を意識した簡潔な文章にする
AIによる回答生成が主流となる中、自社サイトの情報をAIに正しく認識させるためにも、簡潔な文章を心がけましょう。
なぜなら、AIは論理構成が明確で無駄のない文章を、信頼性の高いソースとして優先的に抽出するためです。
実際、Googleの「AI Overview（AIによる概要）」や「Gemini」といったサービスでは、複雑な解説よりも構造化された明快な回答が引用されます。具体的には、冗長な表現を避け、PREP法（結論・理由・具体例・結論）を用いて端的に述べることが大事です。
したがって、AI時代になった昨今、検索上位を維持し続けるためには、人間とAIの両方が理解しやすい洗練された文章作成を徹底しましょう。
トピックの網羅性を高められる共起語を適切に配置する
SEOライティングにおいて、メインの単語とセットで使われやすい「共起語」を意識すると、内容の質を高めることが可能です。
これにより、検索エンジンに対して「そのテーマについて詳しく網羅的に解説している」と認識しやすくなります。たとえば、「SEO 対策」というテーマであれば「解析」「コンテンツ」「Google」といった言葉が共起語として頻出します。これらの共起語を不自然にならない程度に本文へ盛り込み、専門性の高い文章を作成しましょう。
このように、関連性の高い語句をバランスよく活用すると、記事全体の情報密度を上げられ、検索上位を狙えます。
検索エンジンの理解を助けるaltタグや構造化データを設定する
altタグ（画像に説明文を添えるタグ）や構造化データによる情報の最適化も、SEO効果を高められます。
なぜなら、検索エンジンのアルゴリズムは画像の内容を人間のように視覚的に理解したり、複雑な文章構造を即座に把握したりするのが難しいからです。
一例として、商品画像のalt属性に具体的な名称を入れることで、画像検索からの流入も期待できます。
したがって、細部まで丁寧にタグ設定を行うことで、自社サイトの流入量を増やせます。
SNSや他サイトからの被リンクを獲得して外部評価を高める
サイト内部の改善と並行して、外部からの評価を集める「外部対策」も順位決定に影響を与えます。
実際、多くのサイトからリンクを貼られているページは、インターネット上で「価値のある有益な情報」とみなされます。
具体的な獲得方法として、SNSで記事をシェアして拡散を狙ったり、業界関係者のブログで紹介してもらったりするのが効果的です。また、他社が引用したくなるような独自の調査レポートや、利便性の高い無料ツールを公開するのも有効です。
つまり、自社サイトの外側で話題を作って自然なつながりを増やすと、サイトのドメイン権威が高まるだけではなく、検索順位の向上にもつながります。
SEO対策で活用すべき必須ツール
SEO対策の効果を最大化するには、客観的なデータに基づいた現状分析と改善が不可欠です。勘に頼った施策ではなく、ツールを駆使してWebサイトの状態を正確に把握する必要があります。
ここでは、プロの現場にも多用されている、以下の必須ツールについて解説します。
これらのツールを適切に使いこなすことで、自社サイトが抱える課題を明確にし、次に打つべき施策の精度を向上できます。
Google Search Console｜検索クエリと掲載順位を把握できる
「Google Search Console」は、Webサイトが検索結果でどのように表示されているかを確認できるツールです。
これにより、ユーザーがどのような言葉で検索して自社サイトに流入したのか、その具体的な検索クエリや平均順位を可視化できます。
また、インデックスの未登録エラーや「モバイルユーザビリティ」の問題も素早く見つけることが可能です。たとえば、順位は高いもののクリック率が低いページを見つけ出し、タイトルの修正を行うといった具体的な改善につながります。
したがって、流入数増加に向けた施策を打ち出すためにも、Google Search Consoleを用いて、検索結果における自社の状況を正確に分析しましょう。
Google アナリティクス｜サイト内のユーザー行動を可視化する
「Google アナリティクス」は、サイトを訪れた後のユーザーがどのような行動を取ったかを詳細に分析できるツールです。
実際、流入した読者がどのページを閲覧し、どの程度の時間滞在したかを確かめられ、コンテンツの質や改善点を客観的に把握するのに便利です。これにより、集客した後の成果（コンバージョン）に至るまでのプロセスを可視化できます。
使い方の一例として、特定の記事からの離脱率を確認したり、ボタンがクリックされた数を確認したりして、ページ内の導線を最適化します。たとえば、滞在時間が極端に短いページを特定して、ユーザーの満足度を高める内容にリライトしましょう。
したがって、売上や問い合わせといった自社の最終的な目標につなげるためにも、Google アナリティクスで定期的かつ細かな解析をするのが効果的です。
ラッコキーワード｜キーワード分析・競合分析に役立つ
「ラッコキーワード」は、ユーザーの検索ニーズや競合サイトの情報を効率的に調査できる分析ツールです。
これにより、自社が狙うべきキーワードに関連する悩みを網羅的に把握し、トピックの専門性を高める構成案を練ることが可能です。
具体例として、メインキーワードを入力すると、それと一緒に検索されるサジェストキーワードを抽出・表示してくれます。一例として「SEO 対策 やり方」で検索した際、上位サイトの見出し構成を比較したり、共起語を分析したりすると、ライバルサイトに負けないコンテンツを作成できます。
ゆえに、効率的かつ戦略的にSEO対策を進めるなら、ラッコキーワードを活用して市場のニーズを的確に捉えましょう。
SEO対策に取り組む際の注意点
SEO対策は、誤ったやり方で進めると、検索順位の低下を招くだけでなく、検索エンジンからの評価を下げる要因となります。
そうならないためにも、以下のことに注意して対策をしましょう。
これらの注意点を正しく意識して、安定した集客基盤を構築しましょう。
ポリシー違反となる行為はしない
Googleが定めるポリシーに反する不適切な行為は絶対に避けましょう。
もしポリシー違反となると、サイト全体の評価が大幅に下落することがあります。最悪の場合、検索エンジンが検索結果から自社サイトを完全に除外される事態も招きます。
実際、コンテンツのランキングを上げる目的でGoogleの検索システムを操作したり、ユーザーを欺いたりするために使用される手法はポリシー違反です。具体的には、主に以下のような行為が該当します。
- 価値のないコンテンツを大量生成する
- キーワードを大量に詰め込む
- リンク自体やリンクを含む投稿に関して金銭をやり取りする
参照元：Google Search Central「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」
このように、ポリシー違反とならないためにも、Googleが定めるポリシーに基づいた施策を実施しましょう。
コンテンツの質には気を付ける
読者のニーズを満たせない低品質なページを量産すると、かえって逆効果となります。
実際、現在の検索アルゴリズムは情報の有益性や信頼性などを高度に分析しており、内容の薄い記事は上位表示を維持しにくいです。具体例として、他サイトの文章をコピーしたり、AIで生成したままの不自然な文章を公開したりする行為は、ユーザーの早期離脱を招きます。
E-E-A-Tの品質を満たす高品質なコンテンツを作成するためにも、ユーザーが抱える悩みを解決し、独自の調査結果や実体験を盛り込んだ内容にしましょう。
参照元：Google Search Central「AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス」
短期間での成果を求めず中長期的な視点で運用を継続する
SEO対策は、結果が出るまでに一定の時間を要するため、中長期的な運用を心がけましょう。
実際、新規に公開したコンテンツが適切に評価され、狙ったキーワードで順位が安定するまでには1か月単位の期間を要します。広告運用とは異なり、施策が即座に成果へ直結するわけではありません。
たとえば、サイトのドメインパワーを高めるための外部施策や内部改善は、すぐに完了する作業ではありません。定期的かつ継続的なリライトや分析を行うことで、緩やかに流入数が増加するのが一般的です。
ゆえに、短期的な順位変動に一喜一憂せず、半年から1年先の成果を見据えた戦略的な取り組みを行うのが大事です。
SEO対策のやり方でお悩みならマーケコモンに相談を！
SEO対策は、Googleが掲げるユーザーファーストの視点に基づき、最新のAI検索（LLMO）トレンドまでを見据えた緻密な施策を積み重ねることが重要です。具体的には、ターゲットキーワードの選定から内部構造の最適化、そしてE-E-A-Tの強化を徹底しましょう。
ただし、成果は短期間で出るものではありません。もし、誤ったやり方を続けてしまうと、検索順位が上がらないどころか、アルゴリズムの変動によってサイトの評価が大幅に下がるリスクがあります。
こうしたリスクを解消し、最短ルートで成果を出すためにも、マーケティング顧問への相談が有効です。
弊社のサービス「マーケコモン」では、SEO対策の成長過程や施策の優先順位を可視化し、貴社が今取り組むべき具体的なアクションを提示します。また、初期費用をかけることなく月額50,000円（税抜）というリーズナブルな価格で、プロの知見を直接取り入れることも可能です。
「何から手をつければいいのか」「今のやり方で合っているのか」と不安を感じているなら、まずは一度お気軽にご相談ください。
