SEO対策を業務委託するメリット3選！契約の違いや注意点も徹底解説！
「自社のWebサイトを上位表示させたいが、社内に専門知識を持つ人材がいない…」
「SEO対策を外部に委託したいけれど、どのような基準でパートナーを選べば良いのだろうか？」
Web集客の重要性が増す中、このようにSEO対策の業務委託を検討されている担当者は少なくありません。
昨今、検索アルゴリズムは複雑化しており、社内のリソースだけでは足りないのが現状です。
こうした課題は、外部のパートナーへ業務委託すると解決できます。 しかし、委託先とのコミュニケーション不足やミスマッチがあると、期待した成果が得られないリスクがあります。
そこで本記事では、SEO対策を業務委託する際に知っておくべきことをわかりやすく解説します。
最後まで読むことで、業務委託に潜むリスクを最小限に抑えつつも、自社のコア業務に集中しながらWebサイトの価値を最大化する方法がわかります。
もし「自社に最適な委託範囲がわからない」「信頼できる委託先を見極めたい」とお悩みなら、マーケティング顧問への相談が有効です。
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SEO対策の業務委託に関する基本情報
検索エンジン最適化を意味する「SEO対策」を効率的に進める手段として、業務委託は有効な選択肢です。自社のリソースや課題に合わせて最適なパートナーを選ぶためにも、まずは基本情報を押さえましょう。
それぞれ順を追って解説します。
SEO対策を業務委託できる主な範囲
SEO対策の業務委託では、外部のパートナーに応じて、Webサイトの現状分析から具体的な施策の実行まで幅広く任せられます。具体的には、以下のような業務を委託できます。
- キーワード調査
- 競合分析
- アクセス解析
- 記事作成
- UI（ユーザーインターフェース）の改善
- 被リンク獲得の支援
- 構造化データの設置
SEO対策の依頼は、1記事単位でのライティング発注から、月額数十万円規模のコンサルティングまで柔軟に選択可能です。
したがって、SEO対策の業務委託をする際は、自社のWebサイトが抱える課題に合わせて、どの範囲を外部のパートナーに委託するかを明確に決める必要があります。
外部のパートナーに依頼が必要とされる背景
多くの企業がSEO対策を外部パートナーに依頼する背景として、検索アルゴリズムの複雑化と社内リソースの限界が挙げられます。
というのも、生成AIの登場により、Googleのアルゴリズムは頻繁にアップデートされており、独学や片手間の運用では成果を出し続けることが困難だからです。特に、大規模なオウンドメディアやECサイトを運営する場合、数百本の記事作成や詳細なデータ分析を自社のみで行うと膨大な工数が必要となります。
参照元：Google Search Central「ウェブサイトで生成AIによるコンテンツを使用するためのGoogle 検索のガイダンス」
たとえば、社内に専門のマーケターがいない企業では、戦略設計をプロに外注すると、失敗のリスクを抑えてスムーズに施策を実行できます。
このように、外部の豊富な経験を活用すると、社内メンバーをコア業務に充てることができ、Web集客の最大化を目指せます。
請負契約と準委任契約の違い
業務委託は、大きく請負契約と準委任契約の2種類に分かれています。
自社で業務を依頼する際は、どちらの形式で契約を結ぶかによって、相手が負う責任や報酬の基準が異なります。それぞれの違いを以下の表にまとめました。
|
項目 |
請負契約 |
準委任契約 |
|
目的 |
仕事の完成 |
業務の遂行 |
|
具体例 |
・記事の執筆 ・Webサイトの制作 ・システム開発 |
・コンサルティング ・サイト運用 ・データ分析 |
|
報酬の基準 |
納品物（成果物）の完成に対して支払う |
稼働時間や業務の実施に対して支払う |
|
完成義務 |
あり（完成しなければ報酬は発生しない） |
なし（善管注意義務を果たす必要がある） |
|
契約不適合責任 |
あり（納品物に不備があれば修正義務を負う） |
原則なし（ただし重大な過失がある場合は除く） |
契約を締結する際は、委託したい業務内容に応じて選択しましょう。
SEO対策を業務委託するメリット3選
SEO対策を業務委託すると、以下のようなメリットが得られます。
これらの利点を活かすことで、検索環境が激しく移り変わる中であっても、安定した集客基盤を築けます。
検索アルゴリズムのアップデートに迅速な対応ができる
SEO対策の専門家へ業務委託すると、迅速に最新の検索アルゴリズムへと対応できます。
実際、SEO対策は移り変わりが激しく、社内メンバーが日々の業務と並行して最新情報を追い続けるのは困難です。その際、外部の専門家がいれば大規模なアップデートが実施されたとしても、蓄積された知見に基づき、迅速な原因分析と改善に向けた施策の立案が可能です。
具体例として、2025年以降の検索エンジンは、AI OverviewといったAIによる回答生成が進んでいますが、専門業者はこれらの新技術に関する影響をいち早く検証しています。
したがって、検索環境の変化によるリスクを最小限に抑えたいのであれば、高度な専門スキルを持つ外部の力を借りるのが賢明です。
自社のリソースをコア業務に充てられる
SEO業務を外部のパートナーに任せることで、社内メンバーを売上に直結する重要な業務に充てられます。
というのも、SEO対策にはキーワード選定や記事執筆、アクセス解析など、膨大な時間と工数を要する作業が数多く存在するからです。もし、これらすべての業務を内製化しようとすると、既存事業の運営や新規企画の立案に割く時間が奪われてしまいます。
そのため、週に数本の高品質なコンテンツ制作を継続したい場合は、外部のライターに委託してライティング体制を構築するのがおすすめです。
ゆえに、自社の限られたリソースを最大限に活用し、事業のスピードを加速させる手段として、業務委託の導入は有効です。
第三者による客観的な視点でサイトの課題を洗い流せる
外部のパートナーを介すると、自社内では気づけなかったWebサイトの課題や改善点を明確にできます。
なぜなら、長期間同じサイトを運営していると社内の常識に囚われてしまい、ユーザー視点や検索エンジンの基準からズレた運用に陥りやすいからです。一方、第三者のコンサルタントなら、多種多様な業界で培った経験をもとに、他社比較や最新のUX（ユーザー体験）に基づいた公平な評価を受けることが可能です。
具体的には、ツールを用いた内部構造の診断や、競合サイトとの詳細な比較レポートを通じて、これまで見落としていたキーワードの穴場や表示速度の問題を発見できます。
このように、プロの視点で課題を可視化すると、根拠に基づいた迅速な施策実行ができ、結果として確実な成果向上につながります。
SEO対策を業務委託する際の注意点
SEO対策の業務委託は多くのメリットをもたらす一方で、以下のような注意点も存在します。
契約後に後悔しないよう、あらかじめ把握しておきましょう。
社内にノウハウが蓄積されにくい
業務の多くを外部へ依存すると、自社の中にSEO対策の知見が残らないという課題が生じます。
実際、契約が終了した途端に運用の仕方がわからなくなり、サイトの成長が止まってしまうリスクがあります。
具体的な対策として、定例会を通して詳細な解説を求めたり、施策の意図を記した資料を共有してもらったりしましょう。
このように、単に成果に対する結果を受け取るだけでなく、プロセスを可視化してもらうことで、社内メンバーのスキルアップにもつながります。
認識のズレやコミュニケーションコストが発生する
外部パートナーとのやり取りには、社内完結の業務以上に密な連携と情報の正確性が求められます。
実際、自社の事業内容やターゲットに対する理解度は、どうしても外部パートナーよりも社内メンバーのほうが高くなりやすいです。そのため、もし外部パートナーと意思疎通が不十分だと、期待外れの結果になりかねません。
有効な対策例として、定期的にチャットツールやWeb会議を用いて連絡を取り合い、フィードバックを行うことが大事です。
ゆえに、業務委託を成功させるためには、マニュアルの整備やコミュニケーションの場を設けることが不可欠です。
成果が出るまでの期間や費用対効果の予測が難しい
SEO対策は広告運用とは異なり、施策が順位や流入数として反映されるまでに時間を要します。
そのため、高額な費用を投じて施策を実施しても、数か月間は目に見える成果が現れないことも珍しくありません。実際、新規記事を投入してから検索上位に表示されるまでには、3か月から半年程度の期間がかかります。
施策を途中で断念しないためにも、契約前には目標とするKPI（重要業績評価指標）を明確にし、常に中長期的な視点を持つことが重要です。
SEO対策の業務委託でお悩みならマーケコモンに相談を！
SEO対策を業務委託すると、最新の検索アルゴリズムへの迅速な対応が可能になり、社内リソースを本来のコア業務へ集中させることが可能です。
しかし、業務委託には社内にノウハウが蓄積されにくい、施策の意図が伝わらず認識のズレが生じるといったリスクがあります。
こうした業務委託の不安を解消し、自社の成長を加速させるためにも、マーケティング顧問への相談がおすすめです。
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