Google AI Maxとは？機能・設定方法・成功事例を徹底解説【2025年最新版】

①検索語句とのマッチング(クエリ拡張)

Google AIが既存のキーワードを分析し、ユーザーの検索意図(インテント)に基づいて、登録したキーワード以上の範囲まで自動的に配信を拡張します。従来のインテントマッチ(部分一致)とは異なり、キーワードそのものではなく、ユーザーの「検索意図」を理解した上で、最適な広告配信を行います。

例えば、「ランニングシューズ」というキーワードを登録した場合、「マラソン用スニーカー」「ジョギング靴 おすすめ」といった類似の検索意図を持つクエリにも広告が表示されるようになります。

②アセットの最適化

ランディングページの内容、既存の広告アセット、ウェブサイトのコンテンツを分析し、ユーザーの検索語句に応じて最適な広告見出しや説明文を自動生成します。これにより、手動で複数のバリエーションを作成する必要がなくなり、常に最適化された広告文が配信されます。

さらに、「最終ページURL」機能を有効にすると、広告グループ内の複数のランディングページの中から、検索語句との関連性が最も高いページへユーザーを自動的に誘導します。

💡 ポイント: AI Maxは従来の検索キャンペーンを完全に置き換えるものではなく、「追加機能」として位置づけられています。既存のキーワード設定は維持しつつ、AIがそれを拡張する形で動作します。

具体例:登録キーワード「ヨガマット」の場合

• 従来: 「ヨガマット」「ヨガマット おすすめ」などに限定
• AI Max: 「エクササイズマット」「ピラティス用マット」「自宅トレーニング マット」など、同じ購入意図を持つ幅広い検索語句にも配信

📌 重要: AI Maxが生成する広告文は、レスポンシブ検索広告(RSA)の枠組み内で動作します。つまり、手動で登録したアセットとAIが生成したアセットが組み合わされて表示されます。

1. Google広告管理画面にログイン
   左側のメニューから「キャンペーン」を選択し、「+」ボタンをクリックして「新しいキャンペーン」を選択します。
2. キャンペーン目標とタイプを選択
   「販売促進」「見込み顧客の獲得」「ウェブサイトのトラフィック」などの目標を選択し、キャンペーンタイプとして「検索」を選びます。
3. コンバージョン目標を設定
   AI Maxを効果的に機能させるため、適切なコンバージョン目標を選択します。これがAIの最適化の基準となります。
4. 入札戦略を構成
   「コンバージョン数の最大化」や「目標コンバージョン単価」など、スマート自動入札を選択します。
5. AI Max for Searchを有効化
   キャンペーン設定画面で「AI Max for Search」のセクションを見つけ、トグルスイッチをオンにします。
6. 各機能の詳細設定
   「アセットの最適化」「ブランド設定」「検索語句とのマッチング」など、必要な機能を個別に設定します。

1. キャンペーン一覧から対象のキャンペーンを選択
2. 左側のメニューから「設定」をクリック
3. 「AI Max for Search」のセクションまでスクロール
4. トグルスイッチをオンにして機能を有効化
5. 各機能(テキストのカスタマイズ、最終ページURL、ブランド設定など)を個別に設定

⚠️ 注意: AI Maxは学習期間が必要です。有効化後、最低でも2〜4週間は様子を見て、パフォーマンスの変化を観察することをおすすめします。

💡 ベストプラクティス: 多くの企業では、AI Maxとp-MAXを併用しています。検索意図が明確なユーザーにはAI Max、潜在顧客へのリーチにはP-MAXという使い分けが効果的です。

事例①:BtoB SaaS企業での活用

課題: 従来の検索キャンペーンでは、登録キーワード以外からの獲得が伸び悩んでいた

施策: AI Maxの「検索語句とのマッチング」を有効化し、インテント拡張を実施

結果:

• コンバージョン数が35%増加
• 新規検索語句からの獲得が48%増加
• CPAはほぼ横ばいを維持

事例②:EC事業者での活用

課題: 複数の商品ページがあり、どのページに誘導するかの判断が難しかった

施策: AI Maxの「最終ページURL」機能を活用し、検索語句に応じた最適なページへの自動振り分けを実施

結果:

• コンバージョン率が22%向上
• 直帰率が15%低下
• 平均ページ滞在時間が1.8倍に増加

📊 データからの示唆: AI Maxは特にEC/小売業界で高い効果を発揮しています。これは、商品バリエーションが豊富で、検索語句の多様性が高い業界において、AIのマッチング精度が威力を発揮するためと考えられます。

✅ 1. ランディングページの質を高める

AI Maxは、ランディングページのコンテンツを分析して広告文を生成します。そのため、LPの情報が充実していればいるほど、AIが生成する広告文の質も向上します。

• 明確な見出しと説明文を記載する
• 商品・サービスの特徴を具体的に記述する
• ユーザーベネフィットを明示する

✅ 2. 検索語句レポートを定期的に確認する

AI Maxの強化されたレポート機能を活用して、以下の項目を週1回程度チェックしましょう:

• どの検索語句からコンバージョンが発生しているか
• AIが拡張した検索語句のパフォーマンス
• 想定外の検索語句への配信がないか
• どの広告見出しが表示されているか

✅ 3. スマート自動入札と組み合わせる

AI Maxの効果を最大限に引き出すには、「コンバージョン数の最大化」や「目標コンバージョン単価」などのスマート自動入札戦略と組み合わせることが推奨されます。AIによるクエリ拡張とAIによる入札最適化の相乗効果が期待できます。

✅ 4. A/Bテストを実施する

可能であれば、AI MaxをONにしたキャンペーンとOFFのキャンペーンを並行運用し、パフォーマンスを比較することをおすすめします。これにより、自社のビジネスにおけるAI Maxの効果を客観的に評価できます。

本記事の重要ポイント

• AI Maxは検索キャンペーンの拡張機能として位置づけられ、既存の運用を維持しながらAIの恩恵を受けられる
• 主要機能は2つ: ①検索語句とのマッチング(クエリ拡張)、②アセットの最適化(広告文自動生成・LP自動振り分け)
• P-MAXとは異なり、検索ネットワークのみに特化し、詳細なレポートで透明性が高い
• 導入実績では、CV数20〜35%増加、リーチ40〜55%拡大などの成果が報告されている
• 成功のカギは、学習期間の確保、定期的なレポート確認、除外キーワードの適切な設定
• スマート自動入札との併用で、さらなる効果向上が期待できる

これからAI Maxを導入する方へ

AI Maxは、Google広告の未来を示す重要な機能です。ただし、すべてをAIに任せるのではなく、人間の戦略的判断とAIの最適化能力を組み合わせることが成功への近道です。

まずは小規模なキャンペーンで試験的に導入し、効果を確認しながら段階的に展開していくことをおすすめします。定期的なモニタリングと改善を続けることで、自社に最適なAI Max活用法が見えてくるはずです。

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