SEO対策として指名検索を強化する方法7選！実施で得られるメリットも徹底解説
「SEO効果を高めるために指名検索はどう関係するの？」
「指名検索を増やすには具体的に何をすればいいの？」
こうしたSEO対策における指名検索について、疑問を感じていませんか？
実際、自社の商品やサービスには自信があるのに、ブランド名や企業名での検索数が増えず、競合他社の中に埋もれているという悩みを抱えている企業は少なくありません。
しかし、こうした状況は適切な対策を行うことで改善が可能です。マーケティング施策とWebサイト運用を正しく組み合わせることで、指名検索数を増やし、サイト全体の評価を高められます。
一方で、何も考えずに認知を広げようとするのは要注意です。ターゲットとずれた施策はコストの無駄になるだけでなく、質の低いアクセスを増やし、サイトの評価を下げてしまいます。自社だけでの対応には限界があり、戦略を誤るとリソースの浪費につながりかねません。
そこで本記事では、以下の内容をわかりやすく解説します。
最後まで読むことで、検索の仕組みが変わっても影響を受けにくい集客の考え方と、指名検索を活かして安定した売上につなげる方法がわかります。
また、社内だけで施策を完結させるのが難しい場合は、専門的な知見を持つマーケティング顧問への相談も、解決への有効な近道です。
弊社サービス「SEOコモン」は、検索順位向上だけでなく、会社やサービスの強みが伝わる情報発信や、見込み客に選ばれる記事づくりまで支援します。
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SEOと指名検索に関する基本知識
SEO対策やWebマーケティングにおいて、重要視されているのが「指名検索」です。
ここでは、SEOの基礎から指名検索の定義、一般検索との違い、具体的なデータの確認方法までを解説します。
これらの基本を理解したうえで、自社の集客や情報発信に活かしてください。
SEOとは「検索結果で上位表示を目指すための施策」のこと
SEO（検索エンジン最適化）とは、Googleのような検索エンジンの結果で、サイトを上位に表示させるための工夫や対策のことです。
多くのユーザーは、検索結果の上のほうに表示されたページをクリックしやすく、順位が下がるほどアクセスは減っていきます。上位に表示されるためにも、検索されやすい言葉に合った記事を作り、サイトの構造を整えたり、他のサイトから紹介してもらったりするのが効果的です。
このように、SEOはWebサイトへのアクセス数を増やし、最終的な成果や売上につなげるための必須な手段です。
参照元：Google Search Central「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」
指名検索とは「ユーザーが特定の固有名詞で検索すること」
指名検索とは、企業名やブランド名、商品名などを直接入力して検索する行動のことです。
実際、検索を行うユーザーは、すでに自社の存在やサービスを認知しており、特定の公式サイトや製品詳細ページへ訪問したいという明確な目的を持っています。
たとえば、テレビCMやSNS（InstagramやYouTubeなど）で魅力的な新商品を知った視聴者が、Googleなどの検索窓に製品名を直接入力するケースが該当します。
したがって、指名検索は「スニーカー」や「ランチ」といった一般キーワードでの検索に比べて、購入や資料請求といった成果（コンバージョン）につながりやすいです。
指名検索と一般検索との違い
指名検索する人はすでに興味を持っており、一般的な言葉で検索する人はまだ比較中であることが多いです。
というのも、一般検索（「SEO」「Webマーケティング」など）では、まだ複数の選択肢を探している段階ですが、指名検索では、すでに特定の企業やサービスが目的として定まっているからです。
一例として、「都内 カフェ」と検索するユーザーは店を選定中ですが、「スターバックス 渋谷」と検索するユーザーは、その店舗を利用することをほぼ決めています。
つまり、一般検索は新しい人に知ってもらうための入口で、指名検索は関心を持っている人との関係を深める役割があります。
指名検索キーワードの確認方法
指名検索キーワードによるアクセス状況や成果を確認するには、「Google Search Console」といった専用分析ツールを利用します。
その理由は、どんなキーワードでサイトが表示され、実際にどれくらいクリックされているのかを数字で把握して改善に活かすためです。
具体例として、「Google Search Console」の検索パフォーマンス画面で、ユーザーが入力した検索キーワードを確認し、自社名やサービス名が含まれる検索での表示回数や順位の変化をチェックします。
したがって、Web担当者はこうしたデータを使って、会社やサービスがどの程度知られるようになったか、情報発信の効果が出ているか、確認する運用が求められます。
SEO対策に含まれる指名検索の強化で得られるメリット
Webマーケティングの中でも、指名検索を増やすことは、安定した集客に必要な要素です。
特定の企業名やブランド名で検索される状態を作ることで得られる、具体的な5つのメリットを解説します。
- 検索アルゴリズムの急激な変動に左右されにくい
- 購買意欲の高いユーザー層をターゲットにできる
- 競合他社にユーザーが流出する機会損失を防げる
- 企業やブランドの認知度を高められる
- 一般検索キーワードにおける検索順位の底上げができる
これら5つのメリットを理解し、自社の集客やサイト運営に取り入れることで、環境の変化に左右されにくいWebサイトを実現できます。
検索アルゴリズムの急激な変動に左右されにくい
会社名やサービス名で検索されているサイトは、検索ルールが変わっても順位が下がりにくいのが特徴です。
なぜなら、Googleなどの検索エンジンは「ユーザーが特定のサイトを明確に探している」という検索意図を認識し、公式サイトを最上位に表示する仕組みを使っているからです。
実際、一般的なキーワードで順位が下がっても、指名検索からのアクセスは保たれ、売上やアクセス数への影響を抑えられることがあります。
したがって、環境の変化に強い安定したアクセス源を確保するためにも、指名検索の強化は不可欠です。
購買意欲の高いユーザー層をターゲットにできる
固有名詞で検索するユーザーは関心が高く、購入や問い合わせにつながる割合（CVR）が高くなる傾向があります。
実際、一般的な悩みを調べている人に比べ、指名検索をする人は比較を終えており、すぐにページを離脱せずにじっくり読まれます。そのため、申し込みや購入につながることが多いです。
つまり、Webサイトで成果を出すには、すでに自社を知っている人を確実に取り込むことが重要です。
競合他社にユーザーが流出する機会損失を防げる
自社名やサービス名での検索を確保するのは、競合他社へユーザーが流れてしまうリスクを回避する、効果的な防衛策となります。
というのも、特定の名前で検索したとき、競合の広告が最上位に表示されると、比較のためにクリックされてしまうからです。これにより、他社製品に流れてしまうことがあります。そのため、大手の通信会社や金融機関では自社名の検索であっても、広告を出したり説明文を調整したりして、検索結果で目立つようにしています。
このように、競合他者への流出を防ぐためにも、指名検索で目立つことは欠かせません。
企業やブランドの認知度を高められる
指名検索が増えるのは、SNSや広告などの取り組みを通じて、会社やサービスの認知や信頼が高まっている証拠です。
そのため、Web施策に加え、情報発信やイベント、SNS運用を組み合わせた継続的な取り組みが求められます。具体例として、テレビCMやYouTube広告と連動させて「〇〇で検索」と促す手法は、短期間で爆発的な指名検索を生み出し、認知拡大につながる成功パターンとして広く知られています。
指名検索数やビジネスの成長を測るためにも、重要業績評価指標（KPI）として設定し、情報発信の効果測定に活用しましょう。
一般検索キーワードにおける検索順位の底上げができる
特定の指名検索が増えて、多くのサイトで紹介されるようになると、サイト自体の信頼度が高まり、他の検索でも見つかりやすくなります。
これにより、検索エンジンは「多くの人に選ばれている信頼性の高いサイト」と評価し、関連する内容も評価されやすいです。事例を挙げると、「SEOツール」という一般名詞で上位表示を狙う場合、ツール名がよく検索されているサイトのほうが、評価されやすい傾向があります。
このように、指名検索の強化は自社名で確実に見つけてもらうための取り組みにとどまらず、サイト全体の評価を底上げするSEO施策としても機能します。
SEO対策として指名検索を強化する方法7選
指名検索を増やすには、Webサイト内部の改善と、外部への情報発信を組み合わせた取り組みが欠かせません。
ここでは、会社名やサービス名で検索してもらい、確実にサイトへ来てもらうための具体的な方法を解説します。
- 指名検索キーワードに合ったランディングページ（LP）を制作する
- 構造化データを実装する
- FAQコンテンツを増やす
- 覚えやすく検索しやすいブランド名への統一を検討する
- SNSやメディアへの拡散機会を増やす
- リスティング広告を運用する
- 質の高い一次情報を盛り込む
これらの取り組みを順番に進め、知ってもらう機会を増やし、検索からの成果を伸ばしましょう。
指名検索キーワードに合ったランディングページ（LP）を制作する
まずは、ユーザーの検索意図に合ったページを用意し、適切に誘導しましょう。
なぜなら、特定の「商品名」や「サービス名」で検索する方は、すでに自社を認知しており、購買や利用を検討しているからです。検索窓に具体的な名称を入力する行動は、目的意識が高い証拠といえます。
具体的には、「Google Search Console」や分析ツールで「ブランド名 料金」「サービス名 評判」といったクエリを調査し、それぞれのニーズに応えるページを作成します。クエリとは、ユーザーが検索エンジンに実際に入力した検索キーワードのことです。
このように、検索された内容に合ったページを用意することで、購入や問い合わせにつながりやすくなります。
構造化データを実装する
検索エンジンに対して、Webサイト上の情報を正確に伝達する記述を追加します。
実際、クローラーはテキスト情報だけでは内容の理解が不十分なケースがあり、Webページの情報を構造的に整理することが欠かせません。クローラーとは、検索エンジンがWebサイトの内容を巡回し、情報を集めるための仕組みのことです。その際、Googleといった検索エンジンに、サイトの構造やコンテンツの意味を正しく認識させることが重要です。
たとえば、会社やサイトの基本情報を検索エンジンに正しく伝えることで、検索結果にロゴや検索窓が表示されやすくなります。
したがって、ロゴや追加情報が表示される検索結果を増やし、画面上で目立たせることで、クリックされやすくなります。
FAQコンテンツを増やす
ユーザーが抱える疑問や懸念を解消するためにも、コンテンツを増やすのは有効です。
というのも、指名検索を行うユーザーは「使い方」や「解約方法」など、具体的な解決策を求めている傾向が強いからです。悩みが解決されなければ、競合他社にユーザーを奪われてしまいます。
一例として、「よくある質問」ページや使い方・困りごとに答える記事を用意し、検索時によく出てくる質問に先回りして答えておくことが重要です。
つまり、自分で疑問を解決できるコンテンツを用意することで、満足度が高まり、サイトへの信頼も高まります。
参照元：Google Search Central「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」
覚えやすく検索しやすいブランド名への統一を検討する
ブランド名は、ユーザーが覚えやすく、入力ミスが起きづらい名称かどうか確認しましょう。
なぜなら、スペルが複雑な英語や一般的すぎる名称は、検索時のミスが起きたり、他社サイトに埋もれて上位表示が難しかったりする要因となるからです。
具体例として、スマートニュース（SmartNews）やメルカリ（Mercari）のように、カタカナやアルファベットにも認識されやすい名称を選択します。
ゆえに、誰でも迷わず検索できる名称は、指名検索の取りこぼしを防げます。
SNSやメディアへの拡散機会を増やす
より多くの人に情報を届けるためにも、SNSや外部メディアを活用しましょう。
これにより、Web検索以外での接点を増やし、ブランド名を知らない層に興味を持ってもらうきっかけをつくれます。第一、名称が知られていなければ、検索窓に入力する行動は発生しません。
例を挙げると、X（旧Twitter）やInstagramでキャンペーンを実施したり、プレスリリースを配信したりすると、SNSや記事内で自社名やサービス名が取り上げられる機会が増えます。
以上のことから、外部での話題作りは指名検索数の増加につながる重要なプロセスです。
リスティング広告を運用する
自社のブランド名や関連する言葉で検索された際は、検索結果に広告が表示されるよう設定します。
背景には、自然検索で1位を獲得していても、競合他社が指名キーワードで広告を出稿し、ユーザーが奪われるケースが多いからです。対策として、Google広告やYahoo!広告で自社名を登録し、検索結果の上部に、自社の強みや特徴を伝える文章を表示しましょう。
関心の高いユーザーを自社サイトへ誘導するためにも、検索結果での表示を増やすのが大事です。
質の高い一次情報を盛り込む
SEO対策の観点で、自社独自の調査データや経験に基づいた、オリジナルコンテンツを発信するのも有効です。
というのも、どこにでもある一般的な情報ではなく、その企業でしか得られない情報は、ユーザーが再度サイトを訪れる強い動機になるからです。事例を挙げると、自社サービスの利用者アンケート結果を公開したり、社員の実体験に基づくブログ記事を作成したりします。
結果として、専門的で信頼できる存在として認識され、会社名やサービス名で検索して何度も訪れてくれるユーザーが増えていきます。
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指名検索を強化し、購買意欲の高いユーザーを確実に取り込むには、記憶に残りやすいブランド名を広めることが重要です。さらには、検索エンジンに正しく情報を伝える設定や、SNS・検索広告を組み合わせた取り組みが必要となります。
しかし、これらの対策を社内だけで継続的に行うには膨大な時間がかかってしまいます。もしかしたら、AIの普及やアルゴリズムの変更などの環境の変化に対応しきれずに誤った方向性で進めてしまい、成果が得られないというリスクは無視できません。
こうした運用上のリスクを回避し、確実な成果を目指すための有効な手段として、専門的な知見を持つマーケティング顧問への相談が有効です。
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